淡季調價是白酒行業的常規動作。近，瀘州老窖、酒鬼酒、汾酒在內的多家酒企先後發佈“漲價函”，而市場更關心的是，白酒行業“老大哥”貴州茅臺會不會提價？

　　這裡的提價指的是提茅臺的出廠價，這被認為是變相壓縮渠道利潤從而打擊黃牛炒作的有效方式。無論出廠價是否變動，茅臺市場價已經“先行一步”了。快報記者從杭州多家白酒經銷商了解到，53度飛天茅臺終端市場價從7月初的2450元/瓶漲到了2699元/瓶，1個月時間，漲幅超過10%。

　　“飛天茅臺倒是不缺貨，就是貴！近一直在漲。”在杭州經營兩家酒水店的曹老闆對記者説。目前2020年産的茅臺原箱報價2630元/瓶，2019年原箱報價2650元/瓶。

　　部分經銷商面臨缺貨的尷尬，但不至於“一茅難求”。“我們店裏現在沒有現貨啊，得從別的區的門店調貨。就是價格，近是真的高了很多，你能接受嗎，現在是2699元一瓶。”杭州一家酒水連鎖店店長表示。

　　沒貨，是因為被買空了。該店長説，“端午節前市場比較平淡，加上疫情影響，市場價走低，很多行家覺得價格差不多下探到底部了，開始大量撿漏，很多都是5箱10箱地買。”

　　是黃牛囤貨嗎？“應該不是，是一些對茅臺價格比較了解的消費者，本來就有購買的需要，剛好趁低入手。”她説。

　　該酒水連鎖店2020年和2019年茅臺標價統一為2699元/瓶，上述店員回憶，7月初價格是2450元/瓶，月中到了2500元/瓶，後半個月突然火了，開始加速上漲，“每天十幾二十塊錢往上躥。”

　　茅臺年份酒也跟著漲，以市面上賣得比較好的2017年為例，目前終端市場價是3200元一瓶，而7月初是2999元一瓶。

　　茅臺價格暴漲，一方面是由於疫情好轉後消費復蘇，另一方面也和下一個白酒消費“爆發點”中秋節的臨近有關。

　　“今年中秋連著國慶，白酒的市場熱度更上一層。隨著雙節的臨近，很多消費者、酒商都開始積極囤貨，所以接下來，茅臺市場價可能會再度上漲。”杭州一位酒水零售商表示。

　　上述酒水連鎖店店長也持相同觀點，“去年中秋節前到了2799元/瓶，我覺得按照現在的趨勢，突破這個價格基本沒問題。”

　　除了茅臺酒本身，不得不提的還有茅臺股價。自7月以來，貴州茅臺在資本市場熱度持續高漲。截至上週五收盤，茅臺股價為1678.18元，總市值達2.1萬億元，整個7月漲幅達14.72%。

　　從年中開始，關於茅臺酒要提高出廠價的傳聞就不絕於耳。漲價，就意味著營收和利潤增厚，是拉動業績的一個大招。自茅臺上市以來，一共提過9次出廠價，平均2年一次，近一次提價是2018年，漲幅18%。“但是從現在的情況來看，今年茅臺提價的可能性不大。”杭州多位經銷商認為。

　　也有觀點認為，茅臺接下來可能會被“逼著提價”。近，劍南春、瀘州老窖、五糧液、酒鬼酒等白酒企業頻發調價函，對旗下高端白酒産品做出提價。目前，國窖1573經典裝和八代五糧液均已漲至每瓶1399元，酒鬼酒旗下高端品牌內參酒將零售指導價調整為每瓶1499元。而53度飛天茅臺的官方零售指導價為1499元。

　　業內人士認為，這些對標飛天茅臺的高端白酒價開始逐步靠近甚至超過飛天茅臺價格，如果飛天茅臺要確保“一哥”位置，就需要對價格進行上調。

　　廣發證券的研報認為，當前茅臺酒提價條件已經具備，今年下半年至2021年初是合適的提價窗口期。近一年的渠道利潤率均高於，若按照渠道利潤率低於的標準來推算，預計飛天茅臺的提價幅度在20%以上。
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